Эксперты в области экономики, туризма, брендинга и ремёсел из России и Финляндии на международном экспертном семинаре «Маркетинг ремёсел: старые смыслы и новые подходы» предложили развивать зонтичный бренд «Северные ремёсла». Участники семинара согласились, что экономический потенциал ремёсел и народно-художественных промыслов недооценён, и для его повышения необходимы инвестиции в экосистему ремесленного предпринимательства.
Посол доброй воли Организации Объединённых Наций по промышленному развитию ЮНИДО Вероника Пешкова сделала акцент на том, что ремёсла — это значимая часть креативных индустрий, вклад которых в мировую экономику уже превышает вклад экономики Индии. Индустрия ремесленничества находится на стыке культуры и бизнеса, а значит ключевую роль играет сохранение традиций и налаженный сбыт продукции потребителям. По словам эксперта ООН, ремесленники в основном концентрируются на творческом процессе, поэтому коммерциализацию лучше всего наладить путём создания коллективных брендов и развития государственно-частного партнёрства. Проекты ЮНИДО по брендированию ремесленного предпринимательства в Армении и Таджикистане помогли местной традиционной продукции вписаться в глобальную цепочку добавленной стоимости, создать в 2,5 раза больше рабочих мест и окупить инвестиции в виде налоговых поступлений всего за три года.
Посол доброй воли Организации Объединённых Наций по промышленному развитию ЮНИДО Вероника Пешкова
Потенциал ремёсел для экономического развития Карелии и других регионов России подтвердил известный карельский экономист Юрий Савельев, который участвовал в маркетинговом исследовании проекта «Код северных ремёсел». Его анализ показывает, в случае приоритезации поддержки ремёсел в экономике и культуре республики, в течение десяти лет можно добиться капитализации этого кластера почти до миллиарда рублей в год, создать до 6000 рабочих мест и увеличить налоговые поступления от этой деятельности до 180 миллионов рублей. Учёный убеждён, что ситуацию может улучшить комплексное информирование ремесленников о возможностях поддержки и более гибкая система стимулирования ремесленного предпринимательства.
Эксперты из Финляндии согласны с выводами российских коллег. Предприниматель, дизайнер и блогер из города Хямеенлинна Веера Юссила считает, что продукция ремесленников должна быть практичной, а визуализация технологий производства должна стать частью стратегии продвижения ремесла на рынке. По мнению эксперта, потребителей следует рассматривать в качестве партнёров и союзников, а не конкурентов. Именно поэтому на выставках-ярмарках ремесленной продукции в Финляндии фотографирование и использование в социальных сетях не только разрешено, но и поощряется; хотя ещё десять лет назад тренд был противоположный.
Обсуждение стратегии развития ремёсел в Республике Карелия
Экономист и предприниматель Элина Сиира заявила, что продукция ремесленников реализует потребность людей во впечатлениях и положительных эмоциях. По её словам, современные потребители обращают внимание на экологичность используемых материалов и возможность их вторичной переработки. Общественный запрос на прозрачность ремесленной деятельности и присутствие ремесленников в цифровом пространстве, также как и другие глобальные тренды, становятся ещё более актуальными во время пандемии, с которой мир столкнулся в 2020 году.
Центральную роль в ходе международного экспертного семинара «Маркетинг ремёсел: старые смыслы и новые подходы» играли знания, опыт и личные истории успеха самих ремесленников. Среди них дизайнер платьев и создатель бренда собственного имени из Архангельска Анна Злотко, керамистка и создательница гончарной мастерской “JUFceramics” Юлия Фёдорова из Петрозаводска, предприниматель в третьем поколении из Остроботнии Мария Виита-Ахо-Тохни, специализирующаяся на продаже ковров ручной работы и дизайнер, ремесленник в сфере текстиля и создатель бренда Design Palet Кирси Ниемеля. Ремесленники поделились своими историями успеха и предложили подходы к тому, как сторителлинг может обогатить бизнес-стратегии.
Дизайнер платьев и создатель бренда собственного имени из Архангельска Анна Злотко
Несмотря на то, что ремесленный бизнес во многом строится на личных умениях и индивидуальном бренде самих мастеров, ремесленничество как сообщество и кластер креативных индустрий нуждается в законодательном регулировании и мерах поддержки. Был представлен федеральный и региональный опыт России и Финляндии. Министр культуры, туризма и архивного дела Республики Коми Сергей Емельянов дал понять, что его родной регион намерен серьёзно продвигать изделия коми мастеров на российском и международном уровнях, в том числе средствами туризма, а также прилагать усилия к тому, чтобы сохранялась преемственность в передаче ремесленных традиций как в семье, так и в системе образования. Наиболее приоритетным, по словам министра, является проект «Дом северных ремёсел».
Заместитель директора департамента развития промышленности социально-значимых товаров Министерства промышленности и торговли России Лилия Нургатина обнадёжила ремесленников, сообщив о развитии федерального законодательства и мер поддержки. Старший советник по культуре региона Оулу Аули Суорса заявила о приоритетном характере поддержки ремесленных и дизайнерских традиций в Финляндии и выразила надежду на помощь трансграничного сотрудничества в продвижении ремесленничества.
Директор Ассоциации этнокультурных центров и организаций по сохранению наследия «ЭХО» Светлана Кольчурина резюмировала дискуссию словами о том, что занятие ремеслом — престижно, прибыльно и значимо с культурной точки зрения. Она призвала ценить и уважать ручной труд и продвигать ценности, которые ремесло в себе несёт.
Светлана Кольчурина в рукавицах от Анны Злотко
Семинар «Маркетинг ремёсел: старые смыслы и новые подходы» собрал более ста экспертов, мастеров, учёных и представителей органов власти Северо-Запада России и Финляндии. Проект «Код северных ремёсел» поддержан программой приграничного сотрудничества «Карелия» и Фондом президентских грантов. Проект направлен на расширение возможностей для развития ремесленного предпринимательства.
Фото: Юлия Утышева, проект «Код северных ремёсел»