Локальный бренд «СЕВЕР» переосмысляет коды Норильска

Новая коллекция бренда «СЕВЕР» будет презентована в Норильске 11 декабря. Практичные и уютные вещи созданы на стыке промышленного производства и ручного труда, чтобы согревать и радовать своих обладателей в любую погоду.

«СЕВЕР» — это практическая часть курса «Декоративное искусство и дизайн» Академии креативных индустрий, созданной Агентством развития Норильска. «На протяжении трёх лет мы формируем и развиваем бренд „СЕВЕР“, объединяя творческие силы мастеров Заполярья и дизайнеров. Коллекции 2020 и 2021 годов были посвящены природе Таймыра и культуре коренных народов. А при создании новой коллекции мы попросили кураторов — Светлану Кольчурину и Светлану Липкину — подчеркнуть не только красоту и самобытность полуострова, но и уникальность Норильска — одного из самых северных городов мира», — рассказывает Карина Андреева, руководитель социокультурных и образовательных проектов Агентства развития Норильска.

Платья из серии «Чешуя». Бренд «Север», коллекция 2022 года. ©️ Агентство развития Норильска. Фото: Артём Поликарпов

Коллекция 2022 года раскрывает характер норильчан, которые, подобно кочевникам прошлого, осваивают Арктику сегодня. Сила духа норильчан, романтизм и страсть к путешествиям вдохновили авторов коллекции выпустить яркие, как северное сияние, и компактные, как багаж кочевника, одежду и аксессуары, которые всегда можно взять с собой. Через особую эстетику и колористические решения «СЕВЕР» ломает стереотип о бесцветной Арктике.

В новую коллекцию вошли уникальные рубашки, свитшоты, брюки, балаклавы, украшения и многое другое. Их универсальный крой и принты подойдут как женщинам, так и мужчинам и позволят чувствовать себя комфортно в любой обстановке — от домашних дел и занятий спортом до вечеринки или деловой встречи. Коллекцию дополняют домашний текстиль и керамика.

Серьги из серии «Ориентир». Бренд «Север», коллекция 2022 года. ©️ Агентство развития Норильска. Фото: Артём Поликарпов

Идентичность, многослойность, модульность и конвергентность — четыре основные принципа, составляющие основу коллекции. Использование местных цветовых и смысловых кодов даёт возможность идентифицировать себя с конкретной средой. Многослойность помогает современным горожанам приспособиться к суровой арктической природе. Модульность элементов позволяет легко комбинировать вещи, создавая целостный образ. Принцип конвергентности подчёркивает значимость домашнего уюта: принты одежды и аксессуаров для выхода в свет повторяются в домашнем текстиле.

Оригинальный, смелый стиль коллекции формируется из семи тематических серий, отражающих особенности природы и городской среды. Серия «Чешуя» привлекает внимание к многоцветию арктических рыб и передана в принтах ткани. Настоящий дар природы с удивительной структурой, олицетворяющий собой энергию Арктики, зашифрован в серии разноцветных принтов «Ягель». Серия «Жизнь» через аллегоричные образы птиц рассказывает о свободе духа, маленьких радостях, романтических встречах и заботе о близких. Принты и ремесленные изделия серии «Руда» подражают слоистой структуре и сочетанию красок и оттенков хранящихся под землёй богатств. Яркая и контрастная, брутальная и геометрическая серия «Ориентир» выполняет роль идентификатора, привлекая внимание и выделяя в толпе. Долгая линия горизонта, следы от транспорта, цветные полосы в традиционной одежде коренных народов Таймыра передают неповторимый ритм Севера в серии «Линии». Сдержанность и красота арктического пейзажа отражены в керамической посуде серии «Гармония».

Рубашка, платок, сумка-шопер из серии «Жизнь», футболка из серии «Ориентир», брюки из серии «Линии». Бренд «Север», коллекция 2022 года. ©️ Агентство развития Норильска. Фото: Артём Поликарпов

Коллекция создавалась на протяжении девяти месяцев. Её организаторы, кураторы и команда мастеров изучали культурные и исторические особенности Таймыра, исследовали современный ритм жизни и привычки норильчан, фиксируя основные маркеры города и северной природы. Инициаторы проекта традиционно уделяют особое внимание повышению компетенций мастеров, поэтому для художников и ремесленников Норильска и Дудинки была разработана большая образовательная программа. Цикл лекций о дизайне, ценообразовании и сторителлинге, встречи с представителями креативных индустрий, групповые и личные консультации с кураторами проекта обеспечили высокую включенность каждого участника творческого процесса.

23 november 2022