Путешествие — это не просто перемещение из одного места в другое, а настоящее приключение, полное впечатлений и эмоций. И чтобы сохранить воспоминания о нём как можно дольше, мы приобретаем сувениры. Но что такое сувенир на самом деле?

Сувенир — это не просто вещь, которую можно купить в туристическом магазине, он является отложенной рефлексией от путешествия, своеобразным ключом к возвращению воспоминаний. Сувенир помогает мысленно вернуться в прошлое и даже ощутить эмоции, запахи, звуки мест, которые мы посетили.

«Лицо» региона

Сувенир — это своеобразное «лицо» территории, в котором отражены культура, история, традиции. Память о посещённом месте, выраженная в предмете, помогает нам не забыть увиденное, услышанное, прочувствованное, что делает сувенир ещё более ценным.

«Для превращения в сувенир продукт должен обладать: характерностью очертаний, узнаваемостью, совпадением с ожиданиями и степенью подготовленности человека, наличием индивидуальных или усвоенных смыслов, способностью к активизации памяти». (Т. Ю. Быстрова и А. К. Хисматуллин «Сувенир — это серьёзно», 2003 г.)

Критерии хорошего сувенира

Во-первых, идеальный сувенир — это не просто предмет, это часть путешественнической истории туриста.

Во-вторых, сувенир должен вызывать положительные эмоции, он должен быть уникален и напоминать о посещённом месте. Будучи локальным, он говорит о культуре и традициях той или иной местности.

В третьих, конечно, сувенир должен быть качественным в изготовлении и экологичным. Ведь любая вещь хороша, если она долговечна и безопасна в использовании.
Людям, производящим сувениры, важно помнить, что туристы ездят на разных видах транспорта и имеют разные возможности к перевозке, поэтому подумайте, подходит ли сувенир, который вы производите, к перевозке самолётом в ручной клади. Удобные габариты не будут создавать проблем при путешествии. И турист, купивший ваш сувенир, будет благодарен вам ещё и за это.

Бонусом к выбору будут также привлекательная упаковка и приложенные или оговоренные правила использования и ухода, что поможет сохранить сувенир в хорошем состоянии и продлит срок службы.

Сувенирная статистика

По данным сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip от июля 2023 г. россияне в среднем тратят на сувениры до 5 000 рублей (58,3% респондентов), 13,9% закладывают в бюджет от 5 000 до 10 000 руб., 5,2% — больше 10 000 руб. И 22,6% признались, что не считают деньги, если вещь им понравилась.

Здесь важно напомнить, что мотив к покупке бывает эмоциональный (сиюминутный) и рациональный («нужно подумать»).

48,7% покупают сувениры на память о путешествии

78,8% — памятные подарки для себя

78,6% — для родных и близких

В 2021 году Ассоциация «ЭХО» проводила собственное исследование о взаимодействии ремесленников и туристического бизнеса.

Резюмируя всё вышесказанное, важно помнить, что хороший сувенир — это не просто предмет, а настоящая история или символ, который будет напоминать о приятных моментах. Выбирая сувенир, человек обращает внимание на уникальность, практичность, эмоциональную ценность и символику.

Фото на обложке: Аля Грач, Ассоциация «ЭХО»